El curso
90 horas presenciales en Zaragoza para diseñar el plan que ordena todo el marketing digital que ya estás ejecutando en tu pyme o en tus cuentas de cliente. Especialidad oficial COMM111PO del SEPE dentro del Plan Estatal Sectorial. Sin coste para personas trabajadoras en activo. Grupo reducido de hasta 14 plazas.
Primera convocatoria del COMM111PO en Formación San Miguel para esta temporada. Aula con pizarra digital, atención directa del centro durante toda la edición y enfoque aplicado: cada bloque cierra con un entregable que pasa a formar parte del plan final que el alumno se lleva a casa.
Cómo se organiza el curso
Tres módulos secuenciales de 30 horas cada uno, en el orden lógico para construir el plan: primero el motor de captación inbound, luego el plan integrado que ordena toda la actividad y por último la estrategia de marca que sostiene el conjunto. La especialidad está clasificada por el SEPE en la familia profesional Comercio y Marketing, área de Marketing y Relaciones Públicas, Nivel 2.
El temario sigue el programa oficial del Catálogo de Especialidades Formativas del SEPE. La parte aplicada se trabaja sobre el sector y el negocio de cada alumno, así el plan final sale ejecutable desde el primer día.
Cómo se traduce esto en una pyme aragonesa
Una metalúrgica del polígono de Cuarte de Huerva con web corporativa, perfil de LinkedIn que se actualiza dos veces al año y un comercial que pide a marketing “más visibilidad”. El módulo 2 ordena exactamente ese caso: diagnóstico, canales prioritarios, calendario y KPIs medibles. Sale del curso con un plan que el comercial puede defender ante dirección.
Una bodega del Somontano o una almazara del Bajo Aragón con tienda online propia y mailing de 4.000 personas que recibe un boletín al mes. El módulo 1 (inbound + email marketing) convierte ese mailing en activo comercial real, no en cumplir el expediente.
Un despacho profesional, una clínica o un comercio de barrio en Zaragoza centro que llevan Instagram sin estrategia de marca. El módulo 3 ordena la identidad visual y verbal, define qué se publica y qué no, y establece el protocolo de respuesta cuando algo se tuerce online.
Para qué sirve la acreditación
La especialidad COMM111PO suma en convocatorias de empleo público autonómico y municipal con perfil de comunicación digital, y es cualificación reconocida en procesos de promoción interna en empresas medianas y grandes del tejido aragonés.
Objetivos
- Diseñar y ejecutar un plan de marketing digital coherente con la estrategia de la organización.
- Aplicar las técnicas de inbound marketing para captar y fidelizar a través del contenido.
- Construir y defender una estrategia de marca digital con branding, identidad y reputación online.
A quién va dirigido
- Personas trabajadoras en activo con responsabilidades de marketing, comunicación o ventas en pymes aragonesas.
- Autónomos que gestionan la presencia digital de su negocio y necesitan ordenar el plan.
- Mandos intermedios y responsables comerciales que coordinan marketing digital con equipo propio o agencia externa.
Requisitos
- Estar dado de alta en la Seguridad Social (cuenta ajena o autónomo) al inicio del curso.
- Manejo básico de ofimática y navegación web.
- Encajar en los criterios de acceso a Nivel 2 (Graduado en ESO o equivalente).
- Disponibilidad para asistir presencialmente a las 90 horas en Zaragoza.
Competencias que adquieres
- Inbound marketing: marketing tradicional frente a marketing de contenidos, embudo de conversión y marketing de permiso.
- Email marketing y A/B testing aplicados al ciclo del cliente.
- Plan de marketing digital: definición, estrategias asociadas y herramientas de análisis de mercado.
- Branding e identidad corporativa: arquitectura de marca y guía de aplicación.
- Monitorización de reputación online y gestión de crisis digitales.
Temario
- Módulo 1 · Inbound marketing · 30 h · 30 h
- Inbound marketing frente a marketing de contenidos: diferencias y complementariedad.
- Etapas del inbound: atraer, convertir, cerrar y deleitar.
- Marketing de permiso y construcción de lista propia.
- Email marketing: segmentación, automatización y métricas.
- Pruebas A/B aplicadas a campañas y a la propia web.
- Módulo 2 · Plan de marketing digital · 30 h · 30 h
- Del plan de marketing tradicional al plan de marketing digital.
- Diagnóstico del negocio y selección de canales prioritarios.
- Construcción de campañas inbound integradas en el plan.
- Herramientas de análisis de mercado y de competencia.
- Definición de KPIs y calendario de ejecución.
- Módulo 3 · Estrategia de marca · 30 h · 30 h
- Branding: identidad corporativa y arquitectura de marca.
- Monitorización de la reputación online y escucha activa.
- Gestión de crisis en el entorno digital.
- Comunicación de marca a través de canales propios, ganados y pagados.
Salidas profesionales
- Responsable de marketing digital y estrategia en pyme aragonesa.
- Mando intermedio de comunicación digital con responsabilidad estratégica.
- Servicios de planificación de marketing digital para negocios locales como autónomo.
- Especialista en estrategia de marca dentro de equipos comerciales y de comunicación.